Los comunicados o notas de prensa tienen un fuerte valor editorial para sustentar parte de las estrategias comunicacionales de las empresas, marcas, productos, servicios o figuras públicas. No obstante, con la incursión de la tecnología robótica o inteligencia artificial (IA) la producción final de estos contenidos viene recibiendo voces en favor y en contra.

Las notas o comunicados deben generar impacto y “cautivar” al periodista y la fuente que cubre en las salas de redacción. Para tal efecto, la combinación entre el “olfato” y talento periodístico, y la eficiencia y optimización de la inteligencia artificial (IA) pueden convertirse en aliados estratégicos para elaboración de contenidos con alto valor informativo para los medios tradicionales, digitales y la opinión pública.

¿CUÁL COMUNICADO DE PRENSA INTERESA A LOS PERIODISTAS?

La producción editorial desde las  empresas viene convirtiéndose en un dolor de cabeza para los medios y los periodistas, no solo por la cantidad y la diversidad informativa, sino por la falta de autoridad del profesional y su posible intensión para redactar insertando elementos básicos de la prensa rigurosa.

Pero, también porque, según, Francisco Leal, Periodista, Asesor y Estratega, “la mayoría de directivos empresariales revisan los comunicados y quieren que se escriba y publique como les gustaría a ellos. En ese caso sería un aviso publicitario”.

 ¿Qué tipos de comunicados son valiosos? Por lo general, aquellos que contienen algún tipo de encuesta, casos de estudio u otras fuentes de datos originales, aunque a veces también le interesan los que hablan sobre el lanzamiento de nuevos productos, o incluso, temas de ciencia, tecnología e innovación. Y, ojo! Las historias con toque humano siempre van a impactar.

La exigencia también pasa por una redacción que sea correcta, que haga el texto interesante, que se cuide la forma pero también la gramática, que invite a la lectura y que, sobre todo, hablando de este insumo editorial, que informe, no publicite.

CÓMO FORTALECEMOS LAS NOTAS O COMUNICADOS?

Francisco Leal dice que un comunicado o nota empresarial debe superar la fuente única, e invencible. Debe contener más y en lo posible una que cuestione e incluso dude de lo que se dice para que la fuente empresarial resuelva las posibles dudas que surgen de la misma.

En ese orden de ideas, él propone una fuente directa, una documental, una técnica (científica) y una que cuestione. “Un comunicado empresarial debe contener los ingredientes de lo noticioso, que sea de interés público, que tenga datos y cifras claras; su redacción debe ser igualmente informativa, corta concisa, precisa”, agrega, el Periodista, Asesor y Estratega.

¿PROBLEMAS CON LA (IA) PARA PRODUCIR COMUNICADOS O NOTAS?

Al generar un contenido con (IA) y darlo por bueno, surgen dos problemas principales. Lo primero es que no ha habido una revisión, por lo tanto cabe la posibilidad de que se difunda desinformación.

Además, la ventaja que te puede dar una (IA) depende completamente de cómo la uses. Los prompts (las cosas que le preguntas y en qué formato lo haces) son esenciales para personalizar la respuesta que pueda darte una inteligencia artificial. Si no se realiza un buen prompt o pregunta, la respuesta de la (IA) puede no contar con la calidad que necesita nuestro contenido, en este caso un comunicado.

Por otro lado, si copias el contenido que te proporciona una IA como ChatGPT directamente estás copiando indirectamente contenido que ya está en internet. ¿De qué te sirve publicar contenido que ya está ahí? No solo no aporta calidad, también será un problema para el SEO en el futuro.

Por último, recuerda que los comunicados están dirigidos a periodistas. Menos de un 2% de notas de prensa se publican, por lo que es importante respetar el papel de estos profesionales y proporcionarles un contenido de calidad y verificado. Es muy importante que mantengamos la autenticidad y la calidad en las notas de prensa, especialmente en las generadas por (IA).

Actualmente las empresas de comunicación y los departamentos de comunicación tienen una herramienta muy potente para revolucionar su contenido.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que la (IA) no es un ser omnipotente que lo sabe todo. Es un ayudante que no conoce la verdad, te contesta lo que piensa que es real respecto a lo que ha estudiado.

Por eso no podemos tomarnos su información al pie de la letra, especialmente en la creación de notas de prensa. Resumiendo, los comunicados o notas deben tener un toque editorial periodístico e inteligente artificialmente.

 

 

¿CÓMO CUBRIR JUEGOS OLÍMPICOS?

Periodistas de medios tradicionales (televisión, radio, impresos) y digitales (web, redes sociales, plataformas, blogs) calentarán durante los próximos 19 días los ánimos de millones de aficionados a los deportes relatando y describiendo en palabras, imágenes, vídeos, textos, fotos, datos y cifras; las competencias, los triunfos y las derrotas de los atletas en los Juegos Olímpicos  #Paris2024.

Son alrededor de 20 mil profesionales de los medios, en el caso de Colombia 30 acreditados oficialmente por el Comité Olímpico Colombiano (COC), adicionando a los enviados especiales de prensa privada como (@NoticiasCaracol) y (@NoticiasRCN) en sus episodios televisión y radio. Ellos publicarán de primera mano y en tiempo real (herramientas digitales) las competiciones de los 90 deportistas cafeteros en 19 disciplinas. 

Los comunicadores deben estar preparados para el reto de cubrir los mínimos y máximos detalles de las hazañas de más de 10.500 atletas de 206 países para competir en 329 eventos deportivos. Una sana competencia periodística, pero con alto grado de profesionalismo y ética, como dice, Xavier Ramon Vegas: “Los Juegos Olímpicos son una oportunidad para destacar valores humanos como el respeto por la dignidad humana, la justicia, la multiculturalidad, la equidad, la no discriminación y la paz”.

Pero, ¿Cómo se deben cubrir periodísticamente los Juegos Olímpicos? Ante la cantidad de naciones y sus culturas, los deportistas y sus historias de vida, y la organización y su rigurosa reglamentación; los equipos editoriales, sus salas de redacción y emisión tienen  la oportunidad, con un gran “olfato periodístico”, de “cazar” relevantes y tendenciosos productos informativos para el consumo de sus audiencias.

Para tal efecto, el periodista deportivo contemporáneo debe poner en práctica el denominado “rigor periodístico” consultando variadas y serias fuentes de información alrededor de una noticia, reportaje, crónica o historia de vida de las competencias o un atleta en particular. En este sentido, los profesionales de los medios tienen a disposición filtros creíbles que van desde las mismas comisiones de prensa de cada nación hasta el propio deportista e incluso los entes gubernamentales y organizadores, entre otras.

Dice el Director de Comunicaciones de la delegación colombiana, Filiberto Rojas, que:  “el corazón del Movimiento Olímpico son los atletas. Ellos son los protagonistas (…)”. Una condición fundamental en el cubrimiento porque los deportistas de alto rendimiento y consagrados en cada disciplina estarán a la orden del día para contar de primera mano una cantidad de información relevante para sus compatriotas y el interesado en cada uno de sus perfiles.

Además, el COI (Comité Olímpico Internacional) aferrado a su rigurosa normatividad vela por seguir fortaleciendo el llamado de atención sobre amagos de información hacia el racismo y las inequidades sociales, pero también haciendo respetar la privacidad y las creencias religiosas de los atletas. A la par, tras los inconvenientes geopolíticos mundiales, la organización invita a medios y periodistas a minimizar la relación entre el deporte y la política.

Pero ojo! Las malas prácticas por parte de algún sector del periodismo como el nacionalismo, el sensacionalismo, el lenguaje bélico, estereotipos de género, raza y discapacidades físicas, son debilidades a tener presente a la hora de emitir un comentario, opinión o información. Un triunfo o derrota causa emociones que a veces hacen salir a un comunicador de su rol ético y profesional.

“ESTÁR EN LA ‘JUGADA’”: El “Olímpico” Carlos Orduz (@orduzrubio)

Carlos Ricardo Orduz Rubio es un periodista deportivo con más de 30 años de experiencia en los medios masivos de comunicación en Colombia. Su apodo, ‘El Olímpico’, hace referencia al cubrimiento mediático de ocho Juegos Olímpicos, lo que le permite reflexionar sobre cómo cubrir unas justas de trascendencia global.

¿Cuál es el principal reto del periodista para cubrir Juegos Olímpicos (@juegosolimpicos)?

Carlos Orduz: El principal reto es estar preparado y documentado porque en los Juegos Olímpicos hay alrededor de 40 disciplinas. Es decir, debe estudiar, debe prepararse mucho en levantamiento de pesas, en Atletismo, en Boxeo, en Fútbol, en Baloncesto, en  Voleibol, en Judo, en cada una de las modalidades del ciclismo: pista, ruta y ciclomontañismo. Es decir, prepararse de la mejor manera para que esa transmisión que va a realizar salga de la mejor manera. Igualmente, debe estar en la jugada de las actuaciones de los deportistas en este caso de Colombia. Es decir, conocer muy claramente cuáles van a ser los atletas que tienen opción de medalla, saber cuáles son los que van a buscar destacarse. 

¿Cómo se debe formar intelectualmente el periodista para cubrir Juegos Olímpicos?

C.O: Creo es una preparación sólida en cada disciplina. El periodista que cubra unos Juegos debe tener claro que es el evento deportivo más importante del planeta. Si usted va a narrar o a comentar para una emisora o para una estación de televisión se tiene que llevar fichas de cada uno de los deportistas, pero más que eso, se debe saber de esa disciplina, tiene que dominarlas, tiene que saber el lenguaje adecuado, tiene que saber la técnica, tiene que saber de reglamento…Intelectualmente debe (periodista) saber a dónde va, saber a qué cultura va, saber a qué ciudad va, cuáles son las costumbres de esa ciudad, saber dónde están los escenarios, saber cuándo van a competir los deportistas. La formación debe ser integral (idiomas) en todo el sentido y el contexto de dónde se desarrollan las actividades.

¿Dónde esta la esencia periodística para conseguir historias impactantes en los Juegos Olímpicos?

C.O: Creo que la clave esta en el origen del atleta, de donde viene. Son deportistas humildes, que han salido casi por selección natural, o sea, les gustaba la disciplina y fueron tomados por algún técnico en alguna región colombiana y ese técnico le descubrió capacidades, cualidades y aptitudes para desarrollar esa actividad deportiva. Generalmente, son esas historias y esas historias son maravillosas, son historias para contar, son historias que alimentan una transmisión, son historias que alimentan el cubrimiento periodístico. La gran mayoría está ahí en los deportistas.

 

¿LA #MujerPeriodista ES CENSURADA?

 

Estuve mirando y escuchando a cuatro posicionadas mujeres comunicadoras que inspiran y producen periodismo hasta por sus poros. Honrado me siento de haberlas oído relatando en primera persona experiencias de más de 30 años en el complejo mundo de este ejercicio. Aclaro, eso sí, que solamente una se siente “neófita” en estas duras lides, pero es una reciente y fuerte generadora de opinión, análisis y debate contra el actual gobierno presidencial.

 

Se trata de Jineth Bedoya. Toda una vida entregada a las salas de redacción en medios impresos nacionales (@ELTIEMPO) (@elespectador), reportera, periodista, escritora y activista contra la violencia de género. Ese activismo le otorgó un Premio Mundial a la Libertad de Prensa de la Unesco. “El periodismo es mi vida”, destaca.

D’Arcy Quinn. Reportera, periodista, presentadora de noticias en cadenas de televisión. Enorgullecida, según ella, de haber trabajado con los grupos inversionistas más relevantes de Colombia en el tema de generación de productos informativos. Actualmente trabaja en (@lafm). “La radio es mi voz”, sentencia.

María Elvira Arango. Reportera, periodista, presentadora de noticias. Siempre en televisión. Recordada por compartir set de presentación con su hermana, Adriana Arango, en el Noticiero 24 Horas. Por estos días es directora de (@InformantesTv) en (@CaracolTv). “Soy reportera de calle”, dice.

Y, María Andrea Nieto. Comenzó a redactor columnas de opinión hace 20 años en (@ElNuevoSiglo). Luego, tiene la oportunidad en (@CityNoticiasTv). Su reciente, ruidosa y destacada forma de criticar periodísticamente se debe, de acuerdo con ella, a la entrada de la señora, Vicky Dávila a (@RevistaSemana), en donde adquiere el rol de directora de ‘El Control’ y columnista. “Soy humildemente aprendiz”, recalca.

¿SON VOCES CENSURADAS?

Durante el conversatorio, Mujeres con coraje, Voces sin censura organizado por la Revista Semana estas mujeres periodistas se atrevieron a dialogar sobre si existe censura ente el acceso a fuentes estatales, documentos, datos, investigaciones de la actuación o determinación de un funcionario o cualquier tema de interés público.

Jineth Bedoya relata, con voz entre cortada, que lleva 24 años sobreponiéndose a la censura a cerca de la investigación de los hechos turbulentos dentro de la Cárcel Modelo. Me callaron. “Durante tres años entre a esa prisión. Tengo nombres puntuales de corruptos. Paramilitares, guerrilleros, delincuencia organizada policías, militares. Por eso, me silenciaron…desde el periodismos voy a denunciar”.

Por su parte, María Elvira Arango fiel a su rígida seriedad, como todas las historias que trabaja en su programa “Los informantes” explica que este gobierno tiene una forma de censura particular por el genero de trabajo que hacen bajo su dirección. Esto por el poco o nulo acceso a las fuentes de información. Es difícil un “off the récord”; los funcionarios están asustados por el miedo a perder sus trabajos, por miedo a hablar con los periodistas. “No solamente este gobierno sino en general todos desconfían de la prensa”.

Así mismo, D’Arcy Quinn siempre sonriente y amable aclara que la censura va dirigida a determinados comunicadores -mujeres y hombres- especialmente desde las redes sociales donde aparecen portales falsos o dudosos con historias difamatorias y numerales personalizados con mensajes que buscan cansar, asustar y silenciar a quienes emitimos información sensible, que en muchas ocasiones tocan fibras en cualquier dependencia de este y todos los gobiernos. “Tenemos que entender cómo funcionan las redes sociales y sus estrategias mediáticas”. 

Finalmente, María Andrea Nieto es siempre radical en sus posiciones contra el Presidente Gustavo Petro. Dice que el “el gobierno del cambio potencia mundial de la vida si ejerce censura contra la mujer periodista y en general contra el periodismo porque le critica sus constantes desaciertos. Solo le agradan los medios que nunca le critican. «Le Gustan los seudoperiodistas sin rigor informativo”.

Frases:

“El silencio es una de las peores formas de censura”.

“Cuando uno incomoda, se están haciendo las cosas bien”.

“Hoy los periodistas tienen que aprender a cubrir violencia de género”.

“Es grave que busquen controlar y señalar qué deben o no hacer las mujeres en el periodismo”.

“Acabar con el machismo, la misoginia y los comentarios sexuales”

“Nos hemos ganado el espacio por el trabajo que hemos hecho, no por cómo nos vemos”.

“Las virtudes de las redes sociales son indiscutibles, pero lo negativo son el odio, las mentiras y noticias falsas”.

 

¿CÓMO REDACTAR Y DIFUNDIR #Noticias #Empresariales EFECTIVAS?

 

La redacción y posterior envío de notas de prensa es una estrategia efectiva para obtener visibilidad y cobertura. Cuando comparta esta información a los #Medios O #Periodistas debe de tener en cuenta los métodos, desde el correo electrónico hasta agencias de comunicación y gabinetes de prensa si desea una solución eficaz.

 

También tenga en cuenta aspectos clave en la redacción, cómo hacerla noticiable y por supuesto optimizarla para #SEO. Además, en este artículo hablaremos sobre el momento óptimo para enviarla, la relevancia de la personalización y la presentación adecuada. Por último, abordaremos la importancia del seguimiento a los medios. ¡Sigue leyendo para descubrir más sobre el envío de información #Empresarial o #Corporativa!




Métodos De Envío De Noticias

Existen diferentes métodos para enviar una nota de prensa a los medios. Cada uno de ellos tiene sus ventajas y desventajas, por lo que es importante evaluar cuál es la opción más adecuada para tu #Marca, #Empresa o #Proyecto.




Envío Directo Por #CorreoElectrónico

El es una opción económica, aunque requiere más esfuerzo. Una de las ventajas de este método es que permite un contacto directo con los medios, lo que facilita seleccionar a cuáles se enviará la información. Sin embargo, es importante tener en cuenta que preparar cada envío y encontrar los correos de contacto de los medios puede llevar tiempo y esfuerzo. Además, es crucial redactar un asunto atractivo para el correo y proporcionar los datos de contacto de la persona encargada de atender a los medios.




Contratación de una #AgenciaDeComunicación

Para aquellos que no desean dedicar tanto tiempo al envío de notas de prensa, contratar una agencia de comunicación externo como (https://arameoprensacomunicacion.com/) que realiza la redacción, distribución o difusión de notas de prensa puede ser una opción a considerar si necesitas un servicio de calidad, serio y responsable. Estas agencias cuentan con un conocimiento profundo de los medios y periodistas, así como una base de datos propia actualizada. Además, pueden encargarse del seguimiento de los envíos y la elaboración de un informe final de difusión y resultados.

 

Aspectos Clave En #Redacción

La redacción requiere de atención especial para captar la atención de los medios y lograr su difusión, para empezar es importante conocer la diferencia entre una nota de prensa y una noticia. En esta sección, trataremos dos aspectos clave en la redacción de una nota de prensa: cómo hacerla noticiable e interesante, y la optimización de la nota para SEO.




Cómo Redactar Una Nota Relevante Y Atractiva

Para que una nota de prensa sea efectiva, es fundamental que contenga información relevante y atractiva para los medios. Al redactarla, es importante seguir las siguientes pautas:




Identificar el hecho noticiable: La nota de prensa debe tener un enfoque interesante que resalte la novedad, el impacto o la relevancia de la noticia.

Utilizar un lenguaje claro y conciso: Es esencial comunicar el mensaje de forma clara y precisa, utilizando un lenguaje sencillo y evitando tecnicismos innecesarios.

Destacar la información relevante: Desde el inicio de la nota, se deben resaltar los datos más importantes y relevantes para captar la atención del lector.

Incluir citas o testimonios: Las declaraciones de expertos o representantes de la empresa pueden agregar credibilidad e interés al contenido de la nota de prensa.

Presentar hechos y datos concretos: Aportar estadísticas, cifras o ejemplos concretos refuerza el mensaje de la nota de prensa y le da mayor solidez.

Optimización Para SEO

Además de ser atractiva para los medios, una nota de prensa debe tener en cuenta las prácticas de optimización para los motores de búsqueda y es algo que las marcas y expertos SEO persiguen: publicar noticias o notas de prensa en periódicos digitales. Aquí están algunas recomendaciones:

Semántica y palabras clave: Identificar las palabras clave relevantes relacionadas con el contenido de la nota de prensa e incluirlas de manera natural en el texto.

Título y subtítulos claros: Utilizar titulares y subtítulos que reflejen el contenido de la nota y sean atractivos tanto para los medios como para los motores de búsqueda.

Enlaces internos y externos: Incluir enlaces relevantes a otras páginas o recursos relacionados con la nota de prensa, tanto dentro del texto como en un apartado de ‘Recursos adicionales’ al final.

Meta descripción optimizada: Crear una meta descripción clara y atractiva, que invite a los usuarios a hacer clic en la nota de prensa cuando aparece en los resultados de búsqueda.

Optimización de imágenes: Utilizar nombres de archivo descriptivos y agregar atributos ALT a las imágenes para mejorar la accesibilidad y la indexación en los motores de búsqueda.




Momento Óptimo Para Enviar  A Medios Y Periodistas

El momento en que se envía una nota de prensa puede tener un impacto significativo en su recepción y éxito. A continuación, se presentan algunas consideraciones importantes a tener en cuenta:




Después de una rueda de prensa: Si se ha llevado a cabo una conferencia o presentación importante relacionada con la empresa o proyecto, este puede ser un momento oportuno para enviar una nota de prensa.




Eventos estacionales o fechas señaladas: Si el contenido de la nota de prensa está relacionado con una temporada específica o con un evento relevante, es aconsejable aprovechar esas fechas para aumentar su relevancia y oportunidad.




Avoid enviar días festivos o previos: Los días festivos son días de poca actividad informativa en las redacciones, aun así los periodistas de guardia están muy ocupados para los medios de comunicación, ya que suelen estar llenos de noticias y eventos urgentes o de máxima actualidad. Por lo tanto, es preferible evitar enviar notas de prensa los días festivos y los previos a estos para maximizar las posibilidades de que sean leídas y consideradas por los periodistas.




Importancia Del Asunto Y #Datos De Contacto

El asunto del correo electrónico que acompaña a la nota de prensa es clave para captar la atención de los periodistas. Un asunto atractivo y conciso puede marcar la diferencia entre que el correo sea abierto y leído o simplemente ignorado.




Además, es fundamental incluir los datos de contacto de la persona que estará a cargo de atender a los medios. Esto facilita el trabajo de los periodistas y aumenta las posibilidades de que contacten para obtener más información o para hacer seguimiento a la noticia.




Formato Adecuado Y Adjuntos De Calidad

La presentación también es crucial para captar la atención de los medios. Es recomendable utilizar un formato claro y fácil de leer, utilizando párrafos cortos y títulos para resaltar la información más relevante. Además del texto, es importante incluir material gráfico e informativo de calidad, como imágenes, vídeos y un dossier de prensa. Estos elementos ayudarán a enriquecer la nota de prensa y brindarán a los periodistas recursos visuales que complementen la historia que queremos contar.




Es importante asegurarnos de que los archivos adjuntos sean de buena calidad y estén correctamente etiquetados para facilitar su uso por parte de los medios.

Es recomendable ofrecer material adicional que pueda complementar los contenidos editoriales, como imágenes de alta calidad, infografías o testimonios relevantes. Esto puede ayudar a captar la atención del periodista y brindarle más elementos para elaborar su noticia.

Tomado De: https://www.iberianpress.es/noticia/consejos-redaccion-difusion-envio-notas-de-prensa/49298?utm_term=NL079&utm_campaign=iberianpress-egoi&utm_content=NL079&utm_source=e-goi&utm_medium=email-newsletter

 

¿CÓMO GENERAR #Contenido De VALOR EN SU #Empresa?

 

Aunque la #ComunicaciónDigital acapara los planes de medios para promover las marcas, las empresas, los productos y los servicios durante estos tiempos de crisis, los medios de comunicación tradicionales aún son clave para generar impactos 360° que les permiten acercarse a sus audiencias para lograr objetivos comerciales y corporativos.

 

La televisión, la radio y los impresos aún conservan un importante espacio entre las estrategias para llegar directamente a un grupo focal. No obstante, los altos costos por pago de  pauta o la novedad digital ponen a los directivos a pensar a la hora de invertir para conseguir una publicación que a futuro se refleje, especialmente, en las ganancias para sus diferentes unidades de negocio. 

 

¿Y, CÓMO SE HACE?

¿Pero, cómo logramos una presencia #Estratégica en los medios sin destinar grandes presupuestos de publicidad?

El objetivo es generar contenido de valor. Para ello, los directivos de las organizaciones deben dejar este trabajo en manos de sus oficinas de comunicación o asesores con experiencia y conocimiento para planificar el fondo y la forma de generar actividades editoriales de interés para los medios, sus directores, sus editores, sus jefes de redacción y sus periodistas.

 

Las empresas, sus productos y sus servicios siempre tendrán información con valor editorial que trabajado con rigor periodístico tendrá interés para la prensa. Esto significa que aspectos como la novedad, la proximidad, la actualidad, la responsabilidad social, los avances y beneficios para la salud y la vida, la ciencia y la tecnología en favor de las personas e incluso, los hechos curiosos, pueden ser de interés para determinado medio y sus públicos.

 

Agregado a ello, la prensa está interesada en contenidos que van más allá de la búsqueda de la noticia de última hora. Ellos están dando prioridad a las historias humanas, sociales, frescas, creativas y novedosas que están detrás de una marca u organización, sus productos, sus servicios o sus mismos colaboradores. Es decir, humanización de la información.

 

En estos procesos es relevante tener presente la experiencia y el conocimiento del comunicador o periodista para  filtrar con “olfato” un comunicado de prensa en la fuente que debe ser. Por ejemplo,  el lanzamiento de un medicamento para prevenir el contagio del Covid-19 es diferente a las dramáticas cifras de desempleo divulgadas por los gobiernos. Lo primero es salud y lo segundo economía.

 

Otro aspecto fundamental en este proceso es la estructura y presentación de los comunicados de prensa que implican una redacción en manos de un profesional, si es necesario con experiencia en medios de comunicación, pues son quienes conocen los lenguajes y las necesidades editoriales. A la par, una investigación que agregue datos, cifras, contexto y una ortografía intachable, lo cual generará credibilidad y confianza informativa.

 

¿ES EFECTIVO EL PROCESO? 

Gestionar medios de comunicación es una tarea compleja porque se necesitan profesionales conocedores de una buena cantidad de estrategias para poder funcionar al ritmo de la prensa. Estamos frente a una competencia digital que facilita en costos y procesos a los directivos, que seguramente ven en la reducción de finanzas el camino más fácil para buscar protagonismo.

 

Y es ahí donde no la jugamos quienes entramos en el juego del ajedrez comunicacional. Nunca estará de más insistir con buenas y profesionales prácticas para lograr que nuestras marcas sigan siendo protagonistas en todos los sectores de nuestra economía. La tarea es la #Estrategia #Editorial.

 

¿La #Radio SIGUE POSICIONANDO MARCAS #Políticas?

Las estrategias gubernamentales para enfrentar la pandemia, el duro enfrentamiento entre dos líneas políticas para llegar a la presidencia, el discutible accionar  de un gobierno de izquierda y las cuestionadas reformas a la salud, laboral y pensional, que afectan directamente a más de 50 millones de ciudadanos, hicieron disparar, según Ecar (Estudio Continuo de Audiencia de Radio) del Centro Nacional de Consultoría, el consumo de la radio tradicional, especialmente en las franjas noticiosas.

 

Esas mismas franjas noticiosas radiales serán uno de los canales más preferidos por los candidatos a #Elecciones locales y regionales del 29 de octubre próximo, en donde tendrán la oportunidad de divulgar sus perfiles, sus programas y sus mensajes claves para enamorar a los #Electores y conseguir los votos que les permitan ser ganadores. Además, esas mismas #Emisoras abrirán secciones especiales para que esos aspirantes generen impactos de #Opinión, #Análisis y #Debate para obtener un posicionamiento entre la opinión pública y los generadores de opinión.

 

Una parte del resultado de aceptación entre el oyente o consumidor de este potente medio es porque a los colombianos les gusta oír radio. Oír radio en la casa o apartamento, oír radio en el carro, oír radio en la oficina o negocio, oír radio entre el transporte masivo y oír radio en los lugares más apartados de la geografía colombiana como sentencia un artículo de la revista digital Semana: “Prueba de ello es que, en la desafortunada época de los secuestros, el único medio de comunicación que conectaba a los secuestrados con sus familiares era la radio”.

 

¿POR QUÉ POSICIONA LA RADIO?

El posicionamiento por medio de publicidad o apariciones en radio de una marca, servicio, producto o figura pública tiene su razón de ser en variables como los estudios de consumo masivo de medios. En ese sentido, según, Ecar: “se muestra que las audiencias de Caracol Radio, La W, Blu Radio, La FM y la básica de RCN navegan en sus mejores audiencias. El reporte dice que, de lunes a viernes, Caracol Radio tuvo 1.675 millones de oyentes; W Radio 1.332 millones de oyentes, Blu Radio 1.392 millones de oyentes y la FM 1.080 millones de radioescuchas”.

 

William Bustos, profesor de Comunicación de la Universidad de la Sabana y experto en radio comenta que las audiencias suben porque: “después de la pandemia y de una campaña del presidente Gustavo Petro donde hubo desinformación. Ahora la gente tiene una necesidad y no está ‘tragando en seco’, por esa razón se han ido a los medios serios y con personal que sabe de los temas para tratar de buscar su propia interpretación de las noticias y de lo que está ocurriendo con la actualidad nacional en los diferentes sectores”.

 

Pero, además, un estudio de la influyente firma Gallup, diseñado para evaluar qué tantas respuestas emocionales generan los anuncios en radio y comprometen a los anunciantes encontró que:

• Un inicio fuerte hace la diferencia. El punto de arranque que compromete al escucha fue el punto clave en los anuncios exitosos de radio.

• Crucial la selección de palabras. Las palabras que conllevan sensibilidad, emoción y fuerza han demostrado tener un fuerte impacto en las reacciones emocionales de los clientes.

• El audio es poderoso. El audio puede generar emociones más fuertes que las visuales, particularmente cuando el volumen del anuncio se usa de manera adecuada.

• La mención de marcas y su impacto. Los mejores anuncios de radio mencionan en múltiples ocasiones el nombre de la marca, colocadas de manera estratégica para vincularla con momentos de alto compromiso del consumidor.

En esta misma línea, otro estudio de la firma Nielsen concluye que por cada peso que se gasta en publicidad en radio, se genera una ganancia en promedio de 6 pesos, aunque para algunos minoristas, cada peso que gastaron en publicidad radial les generó un retorno de inversión promedio de 23 pesos. Más contundentes no pueden ser las cifras. Está demostrado que es el mejor medio para anunciarse con un retorno de inversión garantizado.

 

En resumen, Colombia, de acuerdo con la Comisión de Regulación de Comunicaciones,  cuenta en la actualidad con un total de 1.705 emisoras. El grueso del número lo acaparan las comunitarias, con una participación de 41,8% y un consolidado de 691 registros. A esta le siguen, por categorías, las comerciales (39,3%) y las denominadas “de interés público” (18,9%). Con esta representativa parrilla de medios solamente basta incluir en nuestra estrategia de medios a la radio, para ubicar a nuestras marcas, servicios, productos o figuras públicas en las emisoras, sus programas, sus especiales, sus horarios y sus regiones para alcanzar objetivos.

 

Conclusión: La Radio Sigue Posicionando Marcas Políticas. ¿Le interesa implementar esta estrategia de medios en su campaña política? Envíenos un mensaje y una atención personalizada de nuestro #Dircom (Edgar Martínez Méndez / Cel-WhatsApp: 321-4604862) le dará más información y beneficios para trabajar por nuestros candidatos y sus campañas ganadoras.

EL #RealTimeMarketing, UNA ESTRATEGIA QUE IMPACTA CON LA CANCION DE #Shakira

 

Para nadie es novedad el reciente lanzamiento de Shakira junto a Bizarrap. Una de las canciones más comentadas del último tiempo, que suma más de 188 millones de reproducciones en YouTube y llegó al primer puesto de escuchas globales en Spotify. Con esta sesión vinieron una serie de reacciones, no solo de los oyentes, sino que también de las marcas que fueron nombradas.

 

Del tema se desprenden frases como “cambiaste un #Rolex por un #Casio” y “cambiaste un #Ferrari por un #Twingo”. Aquí es cuando inician las campañas publicitarias. A las horas, Casio España publica en su cuenta de Instagram uno de sus productos con gotas de agua en su superficie y desde la firma de autos compartieron una imagen en Twitter, en la que se puede ver un Twingo rojo con el número 22 en una de sus puertas, haciendo referencia a la polémica musical de la colombiana.

 

Si bien la canción solo era para el exfutbolista, miles de marcas y personas en el ámbito mundial aprovecharon de usar las rimas de la cantante para aumentar su presencia en redes sociales, ahorrando una gran cantidad de dinero en anuncios pagados en Twitter, Instagram o Facebook e incluso, en el uso de influencer.

 

Probablemente cualquier marca habría usado esta oportunidad para posicionarse en países donde jamás había marcado presencia, diversificando el público objetivo al que apunta en la actualidad, incluso, usando el momento de popularidad para sacar una nueva línea de productos.

 

Real time marketing

Recordemos qué es el real time marketing: es una estrategia planteada principalmente en redes sociales pero también en otros medios con mensajes muy atractivos y directos relacionados con eventos y noticias que suceden en ese mismo momento, para conseguir impactar a un gran número de personas.

 

Algunos focos de inspiración son acontecimientos nacionales y mundiales, cultura pop (películas, series, canciones populares), eventos deportivos (campeonatos del mundo, juegos olímpicos, partidos de fútbol, etc.), famosos, memes y tendencias de internet.

 

Es, a veces, la única oportunidad para las marcas en aprovechar este marketing contextual y dinámico, pero ¿es favorable que las marcas se involucren en las campañas comerciales en medio de un conflicto amoroso?

Claramente, todo depende de la línea editorial que tenga la marca y/o empresa y cómo lleve sus comunicaciones. Si fueran de un tono más serio, no se vería bien que se liaran con alguna de las partes. Pero, para las aludidas no fue perjudicial; al contrario, fueron casos de éxito donde se demuestra el poder de una estrategia de marketing reactiva en tiempo real.

 

Comparación de marcas que no perjudica

La comparación que hace Shakira de las marcas no perjudica a ninguna de estas. Incluso el posicionamiento que han tenido ha sido favorable, ya que se está hablando de ellas. En el caso de Casio y Rolex, desde las primeras horas que se lanzó la canción, estuvieron en las 10 tendencias de Twitter. Incluso una cuenta falsa de Casio se creó para seguir el tema, donde se propagó una supuesta reacción de la marca ante el anuncio de Piqué.

 

Durante el domingo 15 de enero, las cuentas oficiales salieron a desmentir aquel comunicado, comentando que “recordamos la importancia de verificar las fuentes de información. Ningún comunicado o mensaje publicado en estas cuentas es oficial”. Casio prefirió responder con humor en sus redes sociales y aprovechar la instancia para fortalecer la comunidad que generaron por la “empatía” al ser denigrados en una canción.

 

Buen comienzo 2023 para todas las marcas aludidas

Esta tiradera fue lo que muchas marcas necesitaban para comenzar el 2023 con excelentes resultados en redes sociales. Si bien las polémicas se pueden usar para un beneficio económico, nunca está demás ser fiel a la línea que siempre han seguido, sobre todo si los demás se encargaron de posicionarte ante una polémica que seguirá vigente por más tiempo.

 

Ya han pasado varios días del lanzamiento de esta “Music Sessions #53” y todavía vemos como marcas —grandes y pequeñas— siguen usando su creatividad para publicitar. También se demostró lo bien preparado que está el ecosistema digital, ya que ese día se rompieron todos los récords del real time marketing. ¿Con qué más nos sorprenderán?

Fuente: Ariel Jeria – Clase Ejecutiva

¿CUÁL COMUNICADO DE PRENSA INTERESA A LOS PERIODISTAS?

Según un informe de Greentarget, el 68% de los periodistas señala que solo le interesan los hechos concretos o el resto de componentes de las seis W del periodismo, es decir, el quién, el dónde, el por qué y el cuándo.

 

El mismo documento dice que cada encuestado recibe una media de 50 comunicados de prensa cada semana, pero el 70% de ellos reconoce invertir menos de un minuto en cada uno de los mensajes que abre, unos resultados que parecen no sorprender a nadie del sector.

 

Y es que la producción editorial desde las  empresas viene convirtiéndose en un dolor de cabeza para las salas de redacción, no solo por la cantidad y la diversidad informativa, sino por la falta de autoridad del profesional y su posible intensión para redactar insertando elementos básicos del periodismo riguroso.

Pero, también porque, según, Francisco Leal, Periodista, Asesor y Estratega, “la mayoría de directivos empresariales revisan los comunicados y quieren que se escriba y publique como les gustaría a ellos. En ese caso sería un aviso publicitario”.

 

¿Qué tipos de comunicados encuentran más valiosos? Por lo general, aquellos que contienen algún tipo de encuesta, casos de estudio u otras fuentes de datos originales, aunque a veces también le interesan los que hablan sobre el lanzamiento de nuevos productos, o incluso, temas de ciencia, tecnología e innovación.

 

La exigencia también pasa por una redacción que sea correcta, que haga el texto interesante, que se cuide la forma pero también la gramática, que invite a la lectura y que, sobre todo, hablando de este insumo editorial, que informe, no publicite.

 

Cuando el redactor le apuesta a estos insumos se generará más credibilidad e interés por parte del periodista y el medio que representa, lo que abre las puertas para posibles publicaciones a corto, mediano y largo plazo. Esa confianza editorial asegura que las empresas y sus voceros se conviertan, en muchos casos, en constantes fuentes de consulta.   

 

¿QUÉ FUENTES FORTALECEN EL CONTENIDO?

Francisco Leal dice que un comunicado empresarial debe superar la fuente única, e invencible. Debe contener más y en lo posible una que cuestione e incluso dude de lo que se dice para que la fuente empresarial resuelva las posibles dudas que surgen de la misma.

 

En ese orden de ideas, él propone una fuente directa, una documental, una técnica (científica)  y una que cuestione. “Un comunicado empresarial debe contener los ingredientes de lo noticioso, que sea de interés público, que tenga datos y cifras claras; su redacción debe ser igualmente noticiosa, corta concisa, precisa”, agrega, el Periodista, Asesor y Estratega. 

 

En resumen, Aaron Schoenherr, socio fundador de Greentarget, destaca la importancia del informe para las empresas que elaboran notas de prensa: «Los periodistas nos dicen que gran parte de lo que producimos no es del todo útil. Debemos abrazar esa queja y retarnos a nosotros mismos para evolucionar en respuesta».

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/

¿CUÁLES CONTENIDOS EDITORIALES INTERESAN A LOS PERIODISTAS EN ELECCIONES?

Una productora de temas políticos en una de las emisoras de radio más poderosas de Colombia, e incluso del mundo, en una reunión previa a recibir en su programa a un candidato a elección popular literalmente dijo: “(…) Estos aspirantes en las entrevistas no votan un titular, no generan una noticia y tampoco producen contenidos de valor (…)”.

 

En conclusión, ni titular, ni noticia, ni contenido. Esa es, según, periodistas políticos consultados, una de las debilidades de un representativo porcentaje de políticos con aspiraciones a cargos de elección popular, que omiten por novatada o desconocimiento, la importancia de producir contenidos con mensajes de impacto informativo.

 

Y es que en esta carrera por una curul, donde se inscribieron más de 2960 interesados, el grado de conocimiento de muchos candidatos es bajo, lo que les obliga a darse a conocer por medio de variadas acciones estratégicas en las que los medios tradicionales, (televisión, radio, prensa escrita), juegan un papel trascendental para el posicionamiento del candidato.

 

En ese juego de comunicación tradicional, los comunicados de prensa se convierten en uno de los mejores aliados para “tratar” de entrar en las agendas editoriales, situación compleja por la crisis en inversión publicitaria y la disminución de medios en el radar local  e internacional. Por eso, es necesario proponer desde la estrategia de comunicación política una seria y rigurosa agenda de información editorial.   

https://arameoprensacomunicacion.com/servicios-en-comunicacion/

 

En ese sentido, el Periodista, Asesor y Estratega, Francisco Leal dice: “Un comunicado debe contener los ingredientes de lo noticioso, que sea de interés público, que tenga datos y cifras claras; su redacción debe ser igualmente noticiosa, corta concisa, precisa”.

 

La exigencia también pasa por una expresión que sea correcta, que haga el texto interesante, que se cuide la forma pero también la gramática, que invite a la lectura y que, sobre todo, hablando de este insumo editorial, que informe, no publicite.

 

CREATIVIDAD Y PROPUESTAS, UN VOTO A FAVOR

El Editor Político y de Contenidos de Colprensa, Argemiro Piñeros dice: “como es tradicional se le va a dar prioridad a las figuras  más   reconocidas de las listas o a candidatos con una idea novedosa e interesante. Esos aspectos se valoran para determinar si es viable una entrevista o un acercamiento periodístico”.

 

Pero, además, temas puntuales, no el eje programático, que nadie lee por su extensión, se convierten en iniciativas editoriales para periodistas en los concejos de redacción. “Seguridad, impuestos, gasto público, seguridad, empleo o propuestas interesantes o impactantes resumidas para poder trabajarlas”, propone Piñeros.

 

Francisco Leal, “Tendría que ver con los origines de los recursos de campaña, las posturas frente a temas candentes como: el aborto, la legalización de las drogas, la inseguridad, la reforma al Congreso, en caso de ser investigado por corrupción cuál sería su postura, etc; además de presentar la declaración de renta y exponer un código de ética y buena conducta, que contenga sus compromisos con quienes lo eligieron”.

 

La imaginación y la creatividad es el caballo de Troya para aquellas formaciones emergentes, que no disponen de medios económicos. «Estos partidos y/o candidatos tienen el deber de generar contenido de interés propio, crear nuevos debates o iniciativas que afecten a un colectivo y que no sean muy tenidas en cuenta por los grandes. En la medida que generen contenido de interés pueden llegar incluso a los grandes medios de comunicación», relata Consultor Político español, Ortiz de Arri.

Fuente: https://www.eldiario.es/euskadi/euskadi/importancia-comunicacion-politica_1_2690840.html

¿CUÁLES SON LOS #Noticieros GENERADORES DE

CREDIBILIDAD EN COLOMBIA?

Un informe anual realizado por #Reuters-Oxford – considerado como el más completo y prestigioso sobre consumo de noticias a nivel global-,  evidencia que el 87 % de los encuestados en Colombia consumen noticias por #Internet, una cifra muy superior a la de los medios tradicionales como la #Tv, la #Radio o la prensa escrita.

En este sentido, el camino para la prensa convencional ha sido reinventarse hacia lo digital. La televisión se adaptó al streaming y los videos de corta duración para entrar en las redes sociales; la radio hizo lo propio con los #Pódcasts y los impresos se han vuelto potentes portales #Web, con una oferta multimedia y transmedia.

Resulta paradójico que, si bien el consumo de televisión aumentó durante toda la pandemia – tanto en informativos como en entretenimiento-, este incremento no se reflejó en rentabilidad financiera para los distintos canales, pues el ingreso económico por pauta se redujo. Ahora las agencias de publicidad prefieren redirigir sus campañas a la internet, pues es más económica, segmentable y parametrizable.

El consumo semanal de medios de comunicación, tanto en canales tradicionales como en internet, según, Reuters-Oxford,  El consumo semanal de noticias en televisión es liderado por Noticias Caracol. En cuanto a la TV regional, el noticiero que puntea es Citytv; el periódico más leído es “El Tiempo”; la emisora más escuchada es Caracol Radio y la revista más consultada es SEMANA.

En el apartado del informe referente a la confianza de la ciudadanía en los medios de comunicación, es de resaltar que los informativos que más generan credibilidad en Colombia son los noticieros regionales, incluido City tv, seguido por Noticentro 1 CM& y Señal Colombia.

Aunque definir qué entienden los encuestados por confianza y credibilidad es complejo, pues dentro del mismo informe se establece que los jóvenes menores de 35 años “no consideran que los medios de comunicación deban ser necesariamente imparciales, pues prefieren que estén alineados a sus propias creencias”.

La encuesta sobre confiabilidad, en su apartado geográfico de América, muestra que Brasil es el país de América donde las personas más creen en las noticias de los medios de comunicación tradicionales y digitales (54 %), seguido por Colombia (40 %) y Chile (40 %). Donde menos se confía es en Estados Unidos, apenas con 29 %, pues consideran que los informativos son sesgados y partidistas.

Estados Unidos también es el país donde mayor número de personas consumen noticias por suscripción en internet (21 %). Brasil ocupa el segundo lugar (17 %) seguido en conjunto por Argentina y Colombia (15 %). Chile es el país donde menos se paga por noticias (12 %). En el mundo, Noruega es el país donde más se paga por noticias (45 % de los encuestados en ese país) seguido por Suecia (30 %).

Finalmente, el informe destaca otros formatos de información digital: en el caso de los pódcasts, su consumo creció un 46 % en toda América. Las personas buscan principalmente temas de salud, ciencia y tecnología en estos programas de audio, seguidos por temas de estilo de vida, moda, arte, literatura y viajes.

Fuente: Revista Semana

¿CÓMO PRODUCIR #HISTORIAS O #STORYTELLING

PARA APARECER EN LA #PRENSA?

El kit de prensa corporativo, en un gran porcentaje, encasilla su información ofreciendo relevancia a un producto, un servicio, un lanzamiento, un testimonio directivo, una foto empresarial o un vídeo publicitario destacando atributos para alcanzar divulgación masiva y ganancias comerciales.

Este proceso, en honor a la verdad, es fallido. Los periodistas y los medios que representan trabajan en busca de otras dinámicas editoriales, máxime si se trata de información proveniente de una empresa, sea cual sea el sector de la economía. A la caneca de la basura digital comunicados y sus insumos con publicidad tácita o directa.    

No obstante, los profesionales de las comunicaciones, los asesores o los estrategas con experiencia saben que existen formas  diferentes, creativas y estratégicas para llegar a las mentes de los periodistas. Con esto seguramente se alcanzará su atención y aparecer en los más importantes espacios de la radio, la televisión, el internet y los impresos.

Para tal efecto, las historias, si las historias, o como se les denomina ahora, el Storytelling se convierte en una herramienta editorial, que bien argumentada desde su inicio, como producto final podrá ser tenido en cuenta en los consejos de redacción y posteriormente trabajado en alianza con el periodista y la organización que propone la narrativa.

¿Cómo se hace?

Lo primero que se debe valorar es que detrás de cada marca, empresa, producto, servicio, ejecutivo, colaborador, persona, político o cualquier ciudadano hay una historia, algo que puede emocionar, inspirarnos e inspirar. No es otra cosa que buscar comunicar contando relatos para conseguir un impacto mayor y más duradero en las sentidos de nuestras audiencias.

Tolas las marcas, todas las empresas, todos tienen cientos de posibilidades. Sí, cientos, y no exagero. Por ello, una historia o Storytelling debe ir acompañado de otros insumos con rigor periodístico para que merezca la atención de ese canal organización, periodista y medio: cifras, datos, actualidad, testimonios, recursos gráficos, recursos audiovisuales, análisis, entre otros.

En definitiva se trata de conocer las necesidades del público objetivo, lo que se puede aportar para ser útil al periodista y crear una historia que emocione o no deje indiferente a nadie.

Las mejores historias se encuentran donde menos se espera. No caiga en el error de pensar que no tiene noticias que comunicar. Trate de buscar lo diferente. Aproveche días especiales para destacar, busque en su empresa la anécdota, no se quede en la superficie de lo que hace o de sus servicios profesionales,  trate de pensar y escribir como un periodista, como si lo que escribiera fuera el texto del medio de comunicación.

Recuerde que las noticias que mejor calan en el público y que más gustan a los periodistas son las que tienen Storytelling. Las sutiles, las que aportan, las que ayudan. Tenga en cuenta que para los periodistas es de agradecer las historias interesantes. Si llega con eso le facilitará el trabajo y encima la entidad que representa tendrá más oportunidades a corto, mediano y largo plazo.

Resumiendo, salir en los medios puede ser tan sencillo o complicado según la historia que tengas entre manos. La clave pasa por cautivar al periodista, tener una historia que enganche o una información deseable.

Se puede tener la noticia fácil. Un gran acuerdo, un evento con una celebridad, una presentación especial o un producto pionero. Sin embargo, no todas las situaciones son las mismas, de hecho lo normal es no tener esa gran noticia. Es aquí donde tu storytelling cobrará una importancia determinante. Manos a la obra…

¿UNA IMAGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS EN LOS COMUNICADOS DE PRENSA?

En algunos casos, cuando se trata de entregas de premios, eventos, lanzamientos, entre otros, el profesional cae en el error de compartir fotos con una luz que apenas deja ver que se quiere mostrar, desenfocadas o incluso que no están siquiera centradas.

Muchas veces se habla de la importancia del contenido de los comunicados de prensa, de una redacción que sea correcta, que haga el texto interesante, que se cuide la forma pero también la gramática, que invite a la lectura y que, sobre todo, hablando de este insumo editorial, que informe, no publicite.

A esta  recomendación, hemos incluido de forma constante una máxima: no es un artículo patrocinado, así que máximo dos links y que sumen, no resten. Es decir, que sirvan para que quien lo lee, si quiere más información, llegue a ello, pero no que sirvan solo como cliks de tráfico a una web o a la tienda  cuando no esté justificado.

Pero hay un elemento más que está presente en la distribución: las imágenes y la multimedia. Por norma general, no siempre se apuesta por el multimedia, pero la imagen es fija. Y el dicho es cierto: una imagen  vale más que mil palabras. Sobre todo al abrir el mail, más que nos pese, es lo primero que se ve.

IMAGENES DE MALA CALIDAD

Puede que a muchos esto les sorprenda, pero ciertamente, cuando se trata de lanzar una nota de prensa, es necesario cuidar la imagen.

No vale una hecha con el móvil y que estaba en la tarjeta de memoria para salir del paso cuando la solicita el momento. De nada sirve una que cubra por salir del momento el comunicado.

No. Rotundamente no. Si se habla de una marca, empresa, producto o servicio, hay que cuidar con lupa la imagen que se relacione con el nombre porque, de primeras, antes de leerlo, es el que vera el periodista que abra el mail.

Esta carta de presentación no solo lastrará la presente información, sino que es fácil que también deje en suspenso otras que se envíen a posteriori.

IMÁGENES LIMPIAS, SIN PUBLICIDAD

En esto no vale “arriesgar” una foto cargada de publicidad. Cuanto más publicitaria sea la imagen, más posibilidades de que no se publique. Claro, ¿no?

Hay gente que aún piensa que hay que meter la cuña publicitaria aunque sea en la imagen. Eso es imposible por muchos factores de sentido común en los medios masivos. Y, ellos están cansados de mandar a la papelera este tipo de información, perdiendo de paso una buena oportunidad de volvernos fuente de información para este complejo mundo de la prensa tradicional.

Un logo está justificado cuando se trata de una información eminentemente corporativa y sirve de mensaje de empresa, aunque en muchos casos es mejor contextualizarlo, por ejemplo, en la fachada de la empresa, en el interior de una oficina, etc.

IMÁGENES SIN SIGNIFICADO

Normalmente cuando no se dispone de una imagen en condiciones, se busca conseguir una del banco de imágenes. Pero por favor, que tengan relación con la información redactada en el comunicado.

Es necesario contextualizar el contenido de la nota en la imagen. Si se habla de la enfermedad del #Coronavirus, de nada sirve proponer un cúmulo de personas bailando…aunque ambas sean de posibles afectados, por muy creativa que sea y por muy estéticamente perfecta que parezca.

En algunos casos, la selección personal por tema de gusto es un problema. Buscar entre todas las que dispone la que más se aproxime al contexto de la nota de prensa será un acierto.

IMÁGENES DESENFOCADAS

En algunos casos, cuando se trata de entregas de premios, eventos, lanzamientos, entre otros, el profesional cae en el error de compartir fotos con una luz que apenas deja ver que se quiere mostrar, desenfocadas o incluso que no están siquiera centradas.

Es cierto que el contexto sirve, pero también el resultado final. Hay que cuidar esas imágenes para que, sin ser recargadas, sirvan de verdad como apoyo a la información.

Cuando buscas que un medio publique una nota de prensa, es como cuando se va a una fiesta y el invitado se viste acorde con ello, casi de gala en algunos casos.

¿Por qué entonces se descuida tanto la imagen que se envía? Esto es una pregunta que, por suerte, hay que tener clara y presente a la hora de adjuntar en un mail cualquier fotografía.

Fuente: https://www.iberianpress.es

#CORONAVIRUS|

¿SIN PAGAR PAUTA, CÓMO HACEMOS QUE APAREZCA UNA MARCA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

La televisión, la radio y los impresos aún conservan un importante espacio entre las estrategias para llegar directamente a un grupo focal. No obstante, los altos costos por pago de  pauta o la novedad digital ponen a los directivos a pensar a la hora de invertir para conseguir una publicación que a futuro se refleje, especialmente en las ganancias para sus diferentes unidades de negocio.  

Aunque la Comunicación Digital acapara los planes de medios para promover las marcas, las empresas, los productos y los servicios durante estos tiempos de crisis, los medios de comunicación aún son  clave para generar impactos que les permiten acercarse a sus audiencias para lograr objetivos comerciales y corporativos.

Es absurdo omitir en estos tiempos de éxtasis interactivo una estrategia digital en nuestros planes de comunicaciones para las pequeñas, medianas y grandes organizaciones, por varios factores tratados en nuestros contenidos. Es una tarea inevitable para los equipos de prensa o los profesionales contratados para tal fin. https://arameoprensacomunicacion.com/tecnologia/

Sin embargo, la televisión, la radio y los impresos aún conservan un importante espacio entre las estrategias para llegar directamente a un grupo focal. No obstante, los altos costos por pago de  pauta o la novedad digital ponen a los directivos a pensar a la hora de invertir para conseguir una publicación que a futuro se refleje, especialmente en las ganancias para sus diferentes unidades de negocio.  

¿Y, CÓMO SE HACE?

¿Pero, cómo logramos una presencia estratégica en los medios sin destinar presupuestos de publicidad para nuestras marcas, empresas, productos o servicios?

El objetivo es generar contenido de valor y obviar pagar pauta. Para ello, los directivos de las organizaciones deben dejar este trabajo en manos de sus oficinas de comunicación o asesores con experiencia y conocimiento para planificar el fondo y la forma de generar actividades editoriales de interés para los medios, sus directores, sus editores, sus jefes de redacción y sus periodistas. https://arameoprensacomunicacion.com/servicios-en-comunicacion/

Las empresas, sus productos y sus servicios siempre tendrán información con valor editorial que trabajado con rigor periodístico tendrá interés para la prensa. Esto significa que aspectos como la novedad, la proximidad, la actualidad coyuntural, la responsabilidad social, los avances y beneficios para la salud y la vida, la ciencia y la tecnología en favor de las personas e incluso, los hechos curiosos, pueden ser de interés para determinado medio y sus públicos.

Agregado a ello, la prensa está en constante búsqueda de contenidos que van más allá de la búsqueda de la noticia de última hora. Ellos están dando prioridad a las historias humanas, sociales, frescas, creativas y novedosas, que están detrás de una marca u organización, sus productos, sus servicios o sus mismos colaboradores. Es decir, humanización de la información.

Aclaremos que es relevante tener presente la experiencia y el conocimiento del comunicador para  filtrar con “olfato periodístico” un comunicado de prensa con valor de contenido en la fuente que debe ser. Por ejemplo,  el lanzamiento de un medicamento para prevenir el contagio del Covid-19 es diferente a las dramáticas cifras de desempleo divulgadas por los gobiernos. Lo primero es salud y lo segundo economía.

Otro aspecto fundamental en este proceso es la estructura y presentación de los comunicados de prensa que implican una redacción en manos de un profesional, si es necesario con experiencia en medios de comunicación, pues son quienes conocen los lenguajes y las necesidades editoriales. A la par, una investigación que agregue datos, cifras, contexto y una ortografía intachable, lo cual generará credibilidad y confianza informativa.

¿ES EFECTIVO EL PROCESO?  

Gestionar medios de comunicación es una tarea compleja porque se necesitan profesionales conocedores de una buena cantidad de estrategias para poder funcionar al ritmo de la prensa. Estamos frente a una competencia digital que facilita en costos y procesos a los directivos, que seguramente ven en la reducción de finanzas el camino más fácil para buscar protagonismo.

Y es ahí donde no la jugamos quienes entramos en el juego del ajedrez comunicacional. Nunca estará de más insistir con buenas y profesionales practica para lograr que nuestras marcas sigan siendo protagonistas en todos los sectores de nuestra economía. La tarea es la #Estrategia #Editorial.

#Coronavirus: ¿CÓMO SOBREVIVE LA PRENSA DEPORTIVA ANTE LA SEQUIA DE INFORMACIÓN?

“Si esto pasa en dos meses, no habrá gran crisis. Seguramente el segundo semestre de 2020 puede llegar a convertirse en el lapso más espectacular del deporte, incluso con torneos a puerta cerrada. Se puede estar jugando, Champions, un Grand Slam de tenis, un grande golf y una de las vueltas a ciclismo más importante en un mismo día”, Tito Puccetti

Cuando cualquier aficionado a los deportes hace un “clic” en el control de su televisor para rastrear la programación, se encuentra con un menú cargado de competencias de archivo, especiales de atletas famosos, noticieros contextualizados con información del coronavirus y programas de opinión realizados con la magia de la comunicación digital.  

De hecho, las herramientas digitales se vienen convirtiendo en el “salvavidas”, por estos tiempos de pandemia, de los programas deportivos, que en esencia encadenan a los periodistas e invitados desde sus hogares o cualquier lugar del  mundo para nutrir de contenidos a sus canales.

La oleada informativa desde el lugar de los hechos o en los escenarios colmados por cientos de espectadores quedó paralizada por la repentina aparición de un virus letal que dejó en “fuera de lugar” a la mayoría de los comunicadores deportivos y a los medios que representan.

De las emocionantes narraciones, los rígidos análisis y las imponentes puestas en escena de cualquier actividad atlética nacional o mundial, se pasó a un protagonismo pasivo de los periodistas desde lugares específicos con la integración en línea de todos sus colegas de trabajo.

Es evidente que el deporte en su máxima actividad genera emociones entre la gente, pero también se convierte en el principal insumo para producir información de calidad. Por esto, la paralización global de competencias invita a la prensa a sacar el máximo de su profesionalismo para cumplirles a los televidentes, sin importar el cómo.  

Frente a este panorama el periodista,  Tito Puccetti, asegura “hemos tenido que buscar más, exigirnos y ser creativos. Las redes sociales de los protagonistas y las conexiones con ellos han sido la solución para encontrar contenidos”.

“Si esto pasa en dos meses, no habrá gran crisis. Seguramente el segundo semestre de 2020 puede llegar a convertirse en el lapso más espectacular del deporte, incluso con torneos a puerta cerrada. Se puede estar jugando, Champions, un Grand Slam de tenis, un grande golf y una de las vueltas a ciclismo más importante en un mismo día”, proyecta el comunicador vía Twitter.

Por su parte, Herich Frasser, con experiencia en medios y asesor en competencias deportivas comenta que “este trance va más allá de reinventarse, es utilizar cada una de las herramientas que ya están creadas y que en muchos casos eran mal utilizadas. Las redes sociales en manos de profesionales de la información son un vehículo muy importante para mantenernos en actividad”.

Ante la posibilidad de eventos masivos a puerta cerrada, “el periodismo será vital para informar sobre ellos. Por ahora nos queda en generar contenidos históricos, de análisis, que permitan a las gentes conocer de los deportes de una manera diferente”, dice en una comunicación vía Facebook.

El deporte con todos sus protagonistas entretienen a todas las sociedades, se convierte en ese elixir para salir de la cotidianidad y genera más cosas positivas que negativas. Por eso, el periodismo deportivo también merece volver a su normalidad. El tiempo es el juez…

 ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA “RESURRECCIÓN” DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

La inversión publicitaria y los “raiting” de sintonía permiten en gran medida el sostenimiento de los medios de comunicación, lo que significa una sociedad informada y exigente a la hora de ver, oír o leer determinado contenido editorial o publicitario.

 

Las crisis son oportunidades. A este postulado, los medios de comunicación se han sumado tácitamente, tras el alto porcentaje de información emitida como consecuencia de la emergencia sanitaria por el coronavirus en el mundo.

En este sentido, la prensa y sus periodistas vienen recuperando credibilidad entre las audiencias, con productos editoriales valorados por la calidad y el contraste de fuentes especializadas alrededor de este trance.

Pese a la dramática situación, los consumidores de prensa informativa, según varios estudios, han optado por volver a empoderarse, especialmente de la televisión y la radio para estar actualizados de los pormenores del tema en el ámbito nacional e internacional.

Esto sucede porque “La gente prefirió informarse sobre el coronavirus en los medios de comunicación y en las fuentes oficiales, con lo que la información curada y el tratamiento profesional de las noticias obtuvieron su primera victoria en estos años de reinado de las fake news (…)”, dice Álvaro Montes en la Revista Semana.

A propósito, LookApp, una empresa de estudios de mercado, encontró que los colombianos buscaron información sobre el coronavirus así: en medios de comunicación (87,9 por ciento); en redes sociales (71,5 por ciento); en sitios de Gobierno (54,9 por ciento).

Pero, por qué es importante el renacimiento de los medios de comunicación para las agencias de comunicación, las empresas y los consumidores de información?

Las agencias de comunicación trabajan estratégicamente con la prensa realizando contratos de publicidad que permiten promover a las empresas, las marcas, los productos o las figuras de una organización.

Por esto, la inversión publicitaria y los “raiting” de sintonía permiten en gran medida el sostenimiento de los medios de comunicación, lo que significa una sociedad informada y exigente a la hora de ver, oír o leer determinado contenido editorial o publicitario.

De la misma manera, en los planes de comunicación se establecen actividades comunicacionales como el FREE PRESS (https://arameoprensacomunicacion.com/servicios-en-comunicacion/) para divulgar en la prensa temas de interés social, cultural, económico, político, producto o servicio.

Por otra parte, las organizaciones relacionadas directamente con la crisis del coronavirus en todo su contexto deben tener un gabinete  de comunicación o agencia de comunicación (https://arameoprensacomunicacion.com/) capaz de enlazar los contenidos de interés con la prensa para destacar a la marca, la empresa y a sus voceros.

 ¿QUÉ RETOS ENFRETAN LOS MEDIOS EN LA COBERTURA DEL #COVID-19? |

 

Los profesionales de la prensa tienen a diario el reto de cumplir con el cubrimiento de un hecho especializado por su cercanía a la rigurosidad científica, a su intempestiva propagación e incluso a su origen.

El propósito principal del periodismo es proporcionarle a los ciudadanos, información veraz y oportuna a través de los medios masivos tradicionales y digitales.

Ese es el concepto básico emergido de la academia para identificar la tarea y el compromiso de los comunicadores para con las diferentes  audiencias.

Precisamente esas audiencias vienen observando cómo las noticias sobre el coronavid, denominado así inicialmente, se tomaron los titulares de la radio, los periódicos, la televisión y el Internet.

Los profesionales de la prensa tienen a diario el reto de cumplir con el cubrimiento de un hecho especializado por su cercanía a la rigurosidad científica, a su intempestiva propagación e incluso a su origen.

En este sentido, se critica  la función del periodista por su carencia  de conocimientos profundos para divulgar en “tiempo record”, así lo exige la dinámica informativa,  un tema sensible para la humanidad y complejo por su especialidad.

“El virus produce noticias que van más allá de la medicina: cae la bolsa en Wall Street, cierran escuelas y negocios, cancelan conciertos (…). Los italianos están evitando saludarse con el tradicional beso en las mejillas. Y los feligreses temen el saludo de paz: el apretón de mano”, señala el portal, AP NEWS.

Y es que el problema de salud pública, que afecta a la mayor parte del mundo, viene provocando sendas complicaciones en la maquinaria social, política, económica, cultural, psicológica, psiquiátrica y geopolítica de cada país.

Por ello, la responsabilidad de cada medio de comunicación y sus periodistas toma más relevancia a la hora de trabajar cualquier incidencia sobre  el tema, sea desde el dato, la estadística, la afectación hacia el ser humano y la oleada de información detrás del Covid-19, como se le bautizó oficialmente desde China.

La prensa colombiana viene ejerciendo su papel desde que hace menos de dos semanas se tuvo conocimiento de la enfermedad y su incidencia en el país. Iniciaron con reportes numéricos de los casos. Con el paso de los días, los titulares siguen asociados con un contexto absoluto del tema.

Por ello, los directores de los medios se preocupan por realizar una mirada editorial desde la academia, los expertos en diversas ramas de la medicina, los estudios científicos, las consecuencias psicológicas y psiquiátricas sobre los afectados, las incidencias financieras sobre las personas y las empresas e incluso con secciones especializadas en salud.

La televisión y el Internet, especialmente en los casos de aislamiento de la población, se convierten en la herramienta predilecta para estar actualizados en el orden local e internacional. Por esto,  los directos, las entrevistas, las ruedas de prensa, los casos humamos de crisis, los invitados internacionales y la pedagogía para enfrentar el virus enriquecen el postulado de informar oportunamente a sus audiencias.

Por su parte, los medios internacionales como CNN en español e inglés mantienen una rigurosa agenda informativa las 24 horas del día generando visiones periodísticas desde todos los ángulos de la noticia.

Un ejemplo, son los foros sobre coronavirus en donde interactúan con todas las redes sociales, especialistas en todas la áreas de la salud, corresponsales emitiendo la actual situación, con casos de crisis y éxito de los ciudadanos en todo el mundo.

Las cadenas radiales, los canales privados y estatales y los medios impresos ofrecen grandes espacios para publicar propaganda educativa en aras de llegar a todos los consumidores de medios. Pero también para tratar con base en fuentes creíbles y rigurosas, fotos, infografías y toda una gama de información.

Un caso de la prensa escrita con un fuerte impacto editorial en Latinoamérica fue protagonizado en Argentina en donde el portal web intriper.com reportó: “Histórico: En Argentina los diarios publicaron una misma portada para concientizar sobre la responsabilidad de cumplir las medidas ante el coronavirus”.

Según los especialistas en salud pública el coronavirus mantendrá a la humanidad enferma durante gran parte del año. Con ello, los periodistas y sus medios masivos seguirán con el reto, no solo de enfrentar a la propia pandemia en donde se produce la noticia, sino ejerciendo, como lo han hecho, con profesionalismo en el cubrimiento de un tema sensible para todo el mundo.

¿EL PODER FEMENINO AUMENTA FUERZAS EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN? |

Las cadenas internacionales como ESPN y FOX SPORTS y nacionales como WIN SPORTS alimentan sus parrillas de programación con la presencia de mujeres talentosas en la presentación, análisis, reporteria, redacción y contenidos para las plataformas digitales.

Hace 86 años, Emilia Pardo Umaña, se convirtió en la primera mujer colombiana en ejercer el periodismo en la sala de redacción del Diario El Espectador.

Según su biografía, “como sucedía con la mayoría de las mujeres de la época, se esperaba que Emilia se casara, fuera enfermera o religiosa”.

La periodista Lina Flórez, estudiosa de la obra de Emilia Pardo dice que: “El solo hecho de que ella haya entrado a trabajar a un periódico es ya un hito histórico. Pero su producción periodística y su versatilidad sorprenden: escribía columnas de opinión, crónicas, notas taurinas y sociales y escribía tan bien que los otros columnistas la citaban”.

Emilia tiene un significado especial porque después de tanto tiempo simboliza a cientos de mujeres, que para bien o para mal, optaron por ejercer el periodismo, una profesión en esencia bonita por su carácter social e informativo, pero estigmatizado, en ocasiones, por sus errores éticos.

Tratar de escribir sobre esos atentados contra las periodistas por parte de los directivos de la prensa será una tarea de análisis profundo. La verdad, no es la iniciativa de este humilde escrito.

Con esto quiero destacar por encima de todo, los avances que la mujer comunicadora viene ejerciendo al interior (producción editorial) y el exterior (consumidores de medios) de la prensa en general.

Mi experiencia en medios masivos fue pasajera, sin fama, en las regiones. Sin embargo, en las salas de redacción siempre había una mujer. Se les veía cubriendo la fuente judicial, los ministerios, los temas culturales y sociales, entre otras de fuerte cálao.

Sentirlas a mi lado proponiendo temas, luego saliendo a las calles a buscar noticias y finalmente redactando, en honor a la verdad, me parecía un alto grado de competencia por su seriedad y profesionalismo para generar productos finales.

Con el paso de los años, y ahora, como simple consumidor de medios observo la entrada masiva de comunicadoras en la fuente deportiva, especialmente en la radio y en la televisión.

La televisión una “cajita mágica” para muchos se viene convirtiendo en la fuente de empleo y herramienta de exposición para cientos de mujeres jóvenes que aportan sus comentarios especializados en temas como el fútbol.

Las cadenas internacionales como ESPN y FOX SPORTS y nacionales como WIN SPORTS alimentan sus parrillas de programación con la presencia de mujeres talentosas en la presentación, análisis, reporteria, redacción y contenidos para las plataformas digitales.

Ellas tienen un importante nicho de seguidores en sus redes sociales, que de una u otra manera enaltecen su labor y aumentan los raiting de sintonía.

A estas periodistas se suma una cuota importante de presentadoras, reporteras, redactoras, editoras y comunicadoras digitales que aportan productos editoriales trabajados bajo la premisa de las realidades de nuestro contexto social.

En ese sentido, los nombres de Patricia Janiot,  Claudia Gurisati, Claudia Palacios, Vanesa de la Torre, Jennifer Montoya, Mabel Lara, entre otras, sin mirar color, religión, estratificación o tendencia política han llegado, incluso a ser parte de  cadenas internacionales como CNN.

La radio también viene recibiendo con agrado a la  mujer en sus contenidos de valor noticioso, voces engalanadoras en la comercialización y programas de humor. A la par, la dirección absoluta de los sistemas informativos en casos puntuales de RCN RADIO, con Yolanda Ruiz y Caracol Radio, con Diana Calderón.

Esos espacios informativos tienen equipos periodísticos consolidados que son acompañados con comunicadoras especializadas en temas de Política, Economía, Relaciones Internacionales, Derecho, Derechos Humanos, entre otros temas de relevancia nacional e internacional.

Y, la prensa escrita, incluidas las revistas regularmente tienen entre sus columnistas a las periodistas más renombradas entre las que se encuentran Vicky Dávila, María Jimena Dusán y Salud Hernández (española). La lista es extensa.

Ellas con sus letras han revelado de manera brutal temas de gran envergadura que han movido los poderes del país. Esto con el respaldo de sus casas editoriales y la credibilidad de la opinión pública.

Dice la Revista Semana en uno de sus artículos, a propósito de los periódicos regionales: “con la llegada de Erika Fontalvo a la dirección de El Heraldo a partir del 29 de febrero, son seis. Además de ella están Martha Ortiz en El Colombiano, de Medellín; María Elvira Domínguez en El País, de Cali; Irene Gaviria en El Mundo, de Medellín; Diana Saray Giraldo en Vanguardia Liberal, de Bucaramanga, y Estefanía Colmenares en La Opinión, de Cúcuta.

En resumen, la televisión, la radio y los medios impresos han abierto las puertas a cientos de mujeres jóvenes, maduras y adultas, que a mi parecer, aportan desde sus fuentes de información valiosos conceptos,  análisis para enriquecer este apasionante oficio y despertar un poco de conciencia sobre la realidad nacional.

Oficio con un gran aliado estratégico en estos últimos años como es Internet y sus diferentes plataformas que han servido para generar empleo a profesionales de la comunicación más tecnificados. Ahí, la mujer también viene ganando un fuerte espacio y muchos nichos de seguidores para los diferentes productos editoriales.

Creo, que la mujer periodista viene ganando un poder entre los medios masivos. Ha sido un trabajo fuerte, incluso en contra de la corriente, pero sería interesante saber qué pasará dentro de otros 86 años cuando esa misma mujer siga cambiando la historia como lo hizo Emilia Pardo Umaña…

¿QÚE VALOR PERIODISTICO DEBE TENER EL CONTENIDO DIGITAL? |

 

Resumiendo, las redacciones digitales tienen la responsabilidad de exigir a sus colaboradores el conocimiento de las reglas básicas del periodismo para ser generadores de contenidos que aporten valor y ser una lectura interesante. “Crear contenidos requiere, al final, de un cierto talento y de unos conocimientos sobre el arte de la escritura”, dice el artículo citado.

 

“El contenido es el rey”, recalcan los profesores a sus estudiantes en temas sobre redacción para los sitios web, las redes sociales y la multimedia de una marca o empresa.

La frase resume la estrategia de valor para escribir artículos, textos o cualquier producto editorial y audiovisual que destacará tácitamente las bondades de un producto o servicio.

En este sentido, la mayoría de los sectores de la economía le están apostando a esta línea de marketing, teniendo en cuenta que cada uno de ellos tiene un público interesado o dispuesto a comprar.

Hasta ahí, como lo demuestran varios estudios, la estrategia viene generando positivos impactos en los negocios y en el denominado marketing de contenidos.

No obstante, en los últimos tiempos se le viene exigiendo a los gerentes de las organizaciones, directivos de marketing y a los departamentos de comunicaciones ser más rigurosos a la hora de producir y publicar contenidos, sin importar el interés publicitario y comercial.

Esto porque, según la revista digital, https://www.puromarketing.com/, en su artículo, Profesionales especializados y reglas periodísticas (…), la estrategia de contenidos debe seguir en cierto modo, más las reglas del periodismo que del Marketing, al menos en la creación de artículos, post o reportajes (…).

Esto significa, palabras más, palabras menos, que la redacción de productos editoriales, sin importar su género periodístico debe pasar por los filtros básicos de un contexto del tema, consulta y contraste de fuentes, redacción con elementos básicos, ortografía y una revisión por parte de un editor con trayectoria profesional para evitar vacíos.

Resumiendo, las redacciones digitales tienen la responsabilidad de exigir a sus colaboradores el conocimiento de las reglas básicas del periodismo para ser generadores de contenidos que aporten valor y ser una lectura interesante. “Crear contenidos requiere, al final, de un cierto talento y de unos conocimientos sobre el arte de la escritura”, dice el artículo citado.

“Un periodista digital debe ser muy ágil, creativo, práctico y concreto. También debería dudar de la información que tiene de insumo para no caer en noticias falsas, que es otro de los recurrentes problemas que aqueja al periodismo digital”, dice el periodista de la Casa Editorial de El Tiempo, Javier Arana,